平板电脑智能手机出货持续增长

市场研究公司的分析师周一发布了对智能手机和平板电脑市场竞争状况的最新评测报告，预计2016年全球智能手机出货量将达12亿部，平板电脑出货量则将达到2.07亿台，其中包括亚马逊Kindle Fiire等低价平板电脑。

报告预测，到2016年Android操作系统将在智能手机软件市场上保持自身的主导地位，届时所占份额将为57%，高于今年的49%；苹果iOS操作系统所占份额将为18%，与当前水平类似；微软Windows Phone（微博）操作系统则“预计将在未来几年时间里进入这个市场”。

就平板电脑市场而言，报告预计苹果iOS操作系统2016年所占份额将略低于一半，微软Windows Phone操作系统则将占据17%的份额，主要由于受到微软“将在未来几年时间里发布的Windows Phone 8平板电脑”的影响。Kindle Fire以及谷歌Nexus 7等基于Android操作系统的平板电脑所占份额则将“相对持稳”，为35%。

据认为，到2016年Kindle Fire将成为苹果在平板电脑市场上所占主导地位的唯一挑战者：“平板电脑是历史上增长速度最快的消费电子产品，预计到2016年在PC总出货量中所占比重将可达到29%。但这一市场预计仍将是苹果一家独大，其他PC和智能手机厂商就目前看来很难削弱苹果的地位。唯一能在最大程度上被视为重要产品的是由互联网零售巨头亚马逊推出的Kindle Fire，硬件、软件和服务的紧密结合是这种平板电脑在市场上展开竞争的先决条件，即使是在价格点较低的情况下也是如此。其他平板电脑厂商所提供的产品之间的细化则将有助于苹果维持自身的市场地位。”

中国智能手机出货量保持世界第一

2012年第二季度，全球智能手机出货量为1.58亿部，中国市场智能手机出货量占全球出货量的27%，高居榜首，而中国本土品牌的出货量增长惊人。

报告显示，中国智能手机市场出货量前三分别为三星、中兴、联想，苹果滑落至第五位。虽然三星仍旧在中国智能手机市场上占据整体的领导地位，但与第一季度相比，市场份额有所下滑，而中兴等本土品牌厂商的出货量增长迅猛。海外手机厂商出货量为1670万部，同比增长率为67%，相比之下，中国本土智能手机品牌的总出货量为2560万部，同比增长率达518%，占中国智能手机市场整体出货量的60%。

笔者认为，近几个季度以来，中国本土品牌一直都努力改善自身的品牌共振效应，扩大并增强在运营商中的关系和影响力。凭借对市场需求的反应性、对本土消费者行为和偏好的深刻理解等优势，让本土品牌的厂商在快速发展的中国市场上超越了国际厂商。